Fire millioner nordmenn sier JA til brukte julegaver

Nordmenn omfavner bruktjul som aldri før. FINNs årlige julegaveundersøkelse viser at en rekordstor andel sier ja til brukte julegaver. I tillegg har 2025 vært et rekordår for brukthandel på Torget.

Nå oppfordrer FINN nok en gang alle til å si høyt at de ønsker seg brukt til jul – både for miljøet, lommeboka og julestemningen.

– Vi ser en utrolig positiv utvikling. Fire millioner nordmenn sier at de synes det er greit å få brukte julegaver. Dette er det høyeste tallet vi noen gang har målt, sier Kathrine Opshaug Bakke, gjenbruksekspert på Torget.

Den ferske julegaveundersøkelsen viser at hele 87 prosent av befolkningen synes det er greit å få brukte julegaver - en økning på fem prosentpoeng siden 2022. Ifølge Opshaug Bakke i FINN viser dette at bruktgaver har blitt en del av folks bevisste julehandel.

Samtidig viser undersøkelsen vi at en del fortsatt er litt skeptiske til å gi brukt, fordi de er redde for hva mottakeren vil tenke. 

– Vårt klare budskap er: Tør å si at du ønsker deg brukt!, sier Opshaug Bakke.

Rekordår for brukthandel

2025 har vært et rekordår for gjenbruk. På FINN torget ble det for første gang publisert over 1,5 millioner nye annonser bare i løpet av én måned (august) - det høyeste tallet noensinne.  Hittil i år har det blitt lagt ut svimlende 13,8 millioner annonser på Torget, og tallet øker for hver uke. 

– Vi ser en reell holdningsendring. Brukt er ikke lenger et alternativ for de få – det er blitt en smart, personlig og bærekraftig måte å gi gaver på, sier Opshaug Bakke.

Miljø og lommebok hånd i hånd

Halvparten av nordmenn oppgir at de kjøper brukt for miljøets skyld, mens tre av ti sier de gjør det for å spare penger.

Blant dem i 30-årene er tallet enda høyere – her sier 57 prosent at økonomien spiller en rolle.

– Det er tydelig at økonomiske hensyn og miljø går hånd i hånd, sier Opshaug Bakke.

– I et år med høyere priser, så ser vi likevel at folk har fokus på bærekraft, og at stadig flere velger brukt fordi det gir mening på flere plan – både for seg selv og for miljøet.

Kathrine Opshaug Bakke er gjenbruksekspert på FINN torget, og kan fortelle at nordmenn kjøper og selger brukt som aldri før. Nærmere 14 millioner annonser har blitt publisert på Torget hittil i 2025. FINN

Oslo leder an i bruktbølgen

Oslo skiller seg tydelig ut som den mest positive regionen, der 67 prosent sier miljø er hovedårsaken til å handle brukt.

Kvinner og folk i 30-årene leder an som de mest aktive bruktgiverne. Og det er blant disse man finner flest som ønsker å kombinere omtanke, økonomi og miljø.

– Det er fantastisk å se hvordan spesielt de i småbarnsfasen tar eierskap til brukttrenden. De ser verdien av å gi bort noe som allerede finnes – og det er kanskje den fineste formen for omtanke, sier Opshaug Bakke.

Slik lykkes du med brukte julegaver

Gjenbrukseksperten i FINN deler fire enkle tips for å lykkes med brukte julegaver:

1. Finn ut hva mottakeren ønsker seg.
   En brukt gave blir best når den er personlig. Spør hva folk ønsker seg – du vil bli overrasket over hvor mange som heller vil ha brukt enn nytt. Du kan også finne topplister med forslag til brukte julegaver fra FINN i Ønsk appen.

2. Husk at nesten alt kan kjøpes brukt.
   Lagre søk på FINN på det du ser etter for å spare tusenlapper på julegavene. På FINN finner du alt fra populære merker som Arc’teryx og Kattnakken til iPhone og Playstation 5 – ofte til halv pris.

3. Handle trygt – bruk Fiks ferdig.
   FINN torgets sikre betalingsløsning gjør at både kjøper og selger er dekket. Be gjerne om flere bilder eller kvittering, og unngå å handle utenfor plattformen hvis dere ikke skal møtes personlig.

4. Husk at brukt også har “byttelapp”.
   Skulle gaven ikke treffe helt, kan den enkelt selges videre på FINN – og få nytt liv hos noen andre.

– Når kjøpepresset øker rundt Black Friday, er det verdt å minne seg selv på at brukt er et fullverdig, godt alternativ. For miljøet, lommeboka – og julestemningen, sier Opshaug Bakke.

Viktigste funn i undersøkelsen

• 87 % sier det er greit å få brukte julegaver – over fire millioner nordmenn

• 32 % vet at de har fått en brukt julegave (+5 prosentpoeng siden 2022)

• 650 000 planlegger å kjøpe brukt julegave i år

• Kvinner og 30-åringer er de mest aktive bruktgiverne

• 50 % kjøper brukt for miljøets skyld

• 36 % fordi de tror mottakeren vil sette pris på noe unikt

• 30 % handler brukt for å spare penger (57 % blant 30–39-åringer)

• Oslo: 67 % oppgir miljø som hovedgrunn til å handle brukt

Om undersøkelsen

FINNs julegaveundersøkelse 2025 er gjennomført av Opinion i oktober 2025. Undersøkelsen er landsrepresentativ for personer 15 år og eldre.

Utvalget består av 1000 respondenter, og resultatene er vektet på kjønn, alder og bosted.

FINN er en del av Vend Marketplaces — en ledende aktør innen nordiske markedsplasser. Med kjente merkevarer innen mobilitet, eiendom, jobb og gjenbruk, gjør vi det enklere for folk å ta smarte og bærekraftige valg. Vend har rundt 1 720 ansatte, er børsnotert i Oslo og eier ca. 14 % av Adevinta.